Prema najnovijem izvještaju Asia Pulse Q2 2026 kompanije Worldpanel by Numerator, okruženje rasta i dalje je neujednačeno među kategorijama, pri čemu segment hrane nastavlja da podržava tržište, dok je sektor mliječnih proizvoda i dalje pod pritiskom.
Izvještaj pokazuje da se azijsko FMCG tržište sve više oblikuje promjenama u načinu, mjestu i učestalosti kupovine, a ne jednostavnim povećanjem potrošnje. Potrošači prilagođavaju broj kupovina, potrošnju po kupovini, izbor proizvoda i maloprodajne kanale kako bi upravljali kućnim budžetima.
Na regionalnom nivou, hrana je bila najuspješniji veliki sektor sa rastom od 2,9%, zatim slijede lična njega sa rastom od 2,0% i kućna hemija sa 1,5%. Segment pića ostao je gotovo nepromijenjen, sa padom od 0,1%, dok su mliječni proizvodi zabilježili pad od 2,3%.
U takvom okruženju, Indija se značajno izdvaja na azijskom FMCG tržištu, jer je vrijednost prodaje FMCG proizvoda u urbanim sredinama porasla za 13% u MAT Q2 2026, u odnosu na rast od 9% godinu dana ranije.
Podaci Worldpanela pokazuju da je urbano FMCG tržište Indije ostvarilo najveći rast među deset tržišta obuhvaćenih istraživanjem. Međutim, struktura tog rasta ukazuje na značajnu promjenu ponašanja potrošača. Rast nije bio podstaknut većom učestalošću kupovine, već prije svega povećanjem potrošnje po kupovini – potrošnja po jednoj kupovini porasla je za 11,5%, dok je broj kupovina opao za 1,8%.
Lična njega pokazala se kao jedan od glavnih pokretača rasta indijskog FMCG tržišta. Segment je porastao za 16,3% u MAT Q2 2026, znatno iznad ukupnog rasta FMCG tržišta i gotovo dvostruko više u odnosu na rast od 8,7% godinu dana ranije.
Jedan od najznačajnijih nalaza izvještaja odnosi se i na ubrzan razvoj online FMCG kupovine u Indiji. Vrijednost online FMCG prodaje porasla je za čak 48,9% na godišnjem nivou, a tržišni udio ovog kanala povećan je sa 3% na 4%. Broj domaćinstava koja kupuju online porastao je za 32,1%, a broj online kupovina za 11,4%.
Potrošnja po kupovini porasla je svega 1,2%, što Worldpanel tumači kao dokaz da digitalna kupovina postaje redovan kanal za dopunu zaliha u domaćinstvu, umjesto da služi uglavnom za velike i povremene kupovine. To predstavlja važnu promjenu u FMCG distribuciji u Indiji, gdje online kanal i dalje ima relativno mali tržišni udio, ali brzo raste i po broju korisnika i po učestalosti korišćenja.
Uprkos ubrzanom rastu e-trgovine, tradicionalna maloprodajna struktura u Indiji ostaje dominantna. Kirana/Paan-Beedi prodavnice i dalje generišu najveći dio FMCG prometa, iako je njihov tržišni udio smanjen za 1,5 procentnih poena, na oko 77%. Supermarketi trenutno generišu oko 10% ukupne vrijednosti FMCG prodaje, dok je online kanal povećao svoj udio na približno 4%.
Foto: Unsplash
.webp&w=640&q=75)
.webp&w=3840&q=100)
.webp&w=640&q=100)
