Kampanji se pridružilo više od 50 partnera i dobavljača i više od 80 brendova. Tokom oktobra, u IDEA, Roda i Mercator prodavnicama biće posebno označeni proizvodi u roze ambalaži koji učestvuju u kampanji, a dio prihoda od njihove prodaje biće doniran Institutu za onkologiju i radiologiju Srbije.
Kako ističu iz lanca, kampanja polazi od nečega sasvim običnog – poruka koje razmjenjujemo sa ljudima do kojih nam je stalo: „Javi kad stigneš.“ „Šta ćemo za večeru?“ „Vidimo se u petak.“ To su rečenice o kojima rijetko razmišljamo upravo zato što su dio naše svakodnevice. U njima su naši dogovori, planovi, pažnja i briga koju najčešće pokazujemo bez velikih riječi. Iz te ideje nastala je kampanja Biraj roze, kao podsjetnik da i briga o zdravlju treba da bude prirodan dio života, a ne tema kojoj se vraćamo tek kada za to postoji neposredan razlog.
Početak kampanje simbolično je obilježen prvom roze kupovinom, koju je obavila Mirjana Mihajlović Ćujić, direktorka IDEA marketa.
Kao kompanija koja je svakog dana u kontaktu sa velikim brojem ljudi, imamo priliku da važne teme učinimo vidljivim tamo gdje ljudi već donose svoje uobičajene izbore. Biraj roze povezuje temu prevencije raka dojke sa jednostavnim izborom koji svako od nas može da napravi tokom redovne kupovine. Posebno nam je važno što je inicijativa okupila više od 50 partnera i dobavljača i više od 80 brendova. Takav odziv pokazuje snagu zajedničkog angažmana kada postoji tema oko koje svi prepoznajemo isti cilj. Želimo da Biraj roze bude još jedan podsjetnik da briga o zdravlju ne treba da čeka poseban trenutak, izjavila je Mihajlović Ćujić.
Kampanja Biraj roze traje tokom cijelog oktobra. Kupci u IDEA, Roda i Mercator prodavnicama mogu da potraže posebno označene proizvode i njihovom kupovinom doprinesu humanitarnom cilju kampanje, donaciji Institutu za onkologiju i radiologiju Srbije.
U novembru se priča nastavlja kroz Biraj plavo, sa fokusom na zdravlje muškaraca. Mijenja se tema, ali ostaje isti pristup – da o zdravlju govorimo pravovremeno, jednostavno i bez distance, kroz poruke koje su ljudima bliske i razumljive. Tako Biraj roze i Biraj plavo povezuje jedna zajednička ideja: da briga o zdravlju bude prirodan dio načina na koji brinemo o sebi i drugima.
Sve informacije o kampanji, partnerima i proizvodima koji u njoj učestvuju dostupne su na idea.rs.
Foto: Marko Risović
