Najprodavanije i najbrže rastuće pivo u SAD-u, Michelob Ultra, ostvarilo je rezultate bolje od ukupnog tržišta i bilo jedan od glavnih pokretača rasta kompanije tokom prvenstva. Brend je ostvario rast ukupnog obima prodaje od 12,4% u američkim gradovima domaćinima turnira, uključujući rast od 33% u Bostonu i 32% u Majamiju.
Takođe, brend je povećao tržišni udio za 2,62 procentna poena u segmentu točenog piva i za 1,61 procentni poen u segmentu pakovanog piva, dodatno učvrstivši poziciju najprodavanijeg piva u barovima i restoranima širom SAD-a.
Michelob Ultra Zero, bezalkoholna varijanta brenda, bio je jedan od najvećih dobitnika turnira. Postao je najbrže rastući brend među 50 vodećih pivskih brendova, ostvarivši rast od 49%, dok je njegov tržišni udio u barovima i restoranima gotovo utrostručen.
Michelob Ultra osvojio je i svojevrsnu „Zlatnu kopačku“ kao najčešće naručivano pivo preko platforme DoorDash tokom cijelog prvenstva. Bio je najporučivanije pivo u 13 američkih saveznih država, uključujući Teksas, Floridu, Arizonu, Luizijanu i Tenesi.
Brend Stella Artois bio je još jedan značajan pokretač rasta tokom Svjetskog prvenstva. Tokom turnira, Stella Artois našla se među pet brendova sa najvećim rastom tržišnog udjela u barovima i restoranima, dok je obim prodaje točenog piva samo u junu porastao za 35%. Brend je zabilježio rast i u pojedinim gradovima domaćinima prvenstva, uključujući Atlantu, gdje je prodaja porasla za 13%, i Majami, gdje je povećana za 7%.
Momentum kompanije Anheuser-Busch zasniva se na strategiji usmjerenoj na potrošača, koja počiva na fokusu, dosljednosti i povezivanju navijača sa našim brendovima tokom važnih događaja kao što je Svjetsko prvenstvo FIFA 2026, koje se pokazalo kao značajan pokretač rasta za pivsku industriju. Naši rezultati potvrđuju jednostavnu činjenicu: kada se autentično povežemo sa potrošačima u trenucima koji su im najvažniji, možemo ostvariti značajan rast kako za naše brendove, tako i za cijelu industriju, izjavio je Kyle Norrington, glavni komercijalni direktor kompanije Anheuser-Busch.
Foto: Anheuser-Busch
