Spar u Sloveniji uspostavlja prvu retail media mrežu u Centralnoj Evropi

Dio projekta obuhvata i promjenu lokacija pojedinih već postojećih ekrana. Njihov raspored biće prilagođen putanjama kretanja kupaca i njihovom ponašanju u prodavnicama, čime Spar želi da poveća efikasnost komunikacije na prodajnom mjestu.

Spar će mrežu koristiti za sopstvene sadržaje i komunikaciju sa kupcima, a istovremeno će oglasni prostor na ekranima nuditi i partnerskim brendovima. Trgovac će pritom zadržati kontrolu nad tim koji brendovi mogu da se oglašavaju u njegovim prodavnicama.

Projekat ukazuje na sve veću ulogu digitalnih ekrana u okviru retail media, odnosno maloprodajnog oglašavanja, jer oni više ne služe samo za informisanje kupaca, već postaju i dodatni komercijalni kanal za trgovce i njihove dobavljače.

Sa daljim razvojem ovakvih mreža, jedan od ključnih izazova biće usklađivanje rasta prihoda od oglašavanja sa obezbjeđivanjem dobrog iskustva kupovine.

Projekat će voditi austrijski tim kompanije ZetaDisplay, koja sa Sparom sarađuje već više od deset godina. Tokom tog perioda partneri su uveli niz inovativnih digitalnih rješenja u prodavnicama, među kojima su dinamični digitalni meniji, ekrani na delikatesnim odjeljenjima, kiosci za naručivanje, mozaički video-zidovi i informativni ekrani za zaposlene.

Foto: ZetaDisplay