Hershey’s je pokrenuo novu integrisanu kampanju kao podršku svojim novim Creme Bars čokoladicama sa ukusima slane karamele i affogata. Kampanja uključuje partnerstvo sa Katseye, ženskom grupom čiji je EP "Wild" debitovao na prvom mestu liste Billboard 200 u avgustu.
O NAMARegionalna izdavačka kuća INB2B Media osnovana je 2011. godine, sa kancelarijama u Beogradu, Ljubljani, Zagrebu, Sarajevu, Skoplju i u Podgorici. Osnovna djelatnost kompanije je izdavanje B2B izdanja namijenjenih sektoru robe široke potrošnje (InStore i specijalna izdanja), kao i organizovanje stručnih konferencija i radionica
NEWSLETTERPrijavite se na naš newsletter i budite uvijek u toku sa najnovijim vijestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Creme Bars i nova kampanja sa Katseye nastali su na osnovu saznanja o inovacijama u kategoriji slatkiša u Evropi i trendovima u ponašanju potrošača vezanim za mala zadovoljstva koja pružaju malo luksuza po niskoj cijeni, posebno u okruženju koje karakteriše nisko povjerenje potrošača, prenosi Marketing Dive.
Vidjeli smo ovaj veliki trend pristupačnog premiuma: želim da počastim sebe, ali ne želim da to ima visoku cijenu, niti je cilj da time pokazujem status. Ako ćete sebi nešto priuštiti i počastiti se, želite da to bude vrijedno toga, rekla je Katrina Vatter, viša brend menadžerka u Hershey’s-u.
U središtu kampanje je reklama u trajanju od 60 sekundi smještena u voz metroa u pokretu. Nakon što jedna od članica Katseye zagrize Hershey’s čokoladicu, počinje pjesma grupe „Pinky Up“. Članice grupe i drugi ljudi u vozu izvode koreografiju koja uključuje pokret rukom inspirisan nazivom pjesme.
Kampanju je osmislio MiltonOne, posebno rješenje Publicis Groupe za The Hershey Company, dok je kreativno vođstvo imao Omnicomov Martin, a kampanja se nadovezuje na platformu „It’s Your Happy Place“, pokrenutu uoči Zimskih olimpijskih igara 2026. godine.
Kampanja će se odvijati na nacionalnoj televiziji, kroz digitalne kanale, displej oglašavanje, medijsku pokrivenost, influensere, spoljno oglašavanje, plaćene društvene mreže i striming audio kanale.
Takođe, Hershey’s će tokom jeseni organizovati degustacije i pop-up događaje, a sarađivaće i sa Uberom tokom odabranih kulturnih događaja. Partnerstvo sa Katseye, koja je prethodno učestvovala u viralnoj kampanji za Gap koja je donijela rezultate u maloprodaji, nastaviće se i sljedeće godine, a planirano je i pojavljivanje uživo.
Zaista smo uzbuđeni što ćemo ovo prenijeti ne samo iz videa, koji je zapravo samo početna iskra kampanje, već ga zatim postepeno razvijati i pobrinuti se da budemo prisutni tamo gdje su naši potrošači, umjesto da samo tražimo od njih da dođu kod nas, poručila je Vatter.
