The Coca-Cola Company objavila je završetak globalne revizije svog operativnog sistema za marketing, osmišljenog da podstakne rast, ojača veze sa potrošačima i omogući razvoj nove generacije sposobnosti zasnovanih na podacima, tehnologiji i vještačkoj inteligenciji.
U okviru novog sistema, Coca-Cola će zadržati WPP Open X kao svog globalnog medijskog partnera, osim u Sjevernoj Americi, Japanu i Južnoj Koreji.
Kompanija je izabrala Omnicom za medijskog partnera u Sjevernoj Americi, pri čemu će agencija blisko sarađivati sa WPP StudioX, dok će Dentsu nastaviti da upravlja medijskim aktivnostima u Japanu i Južnoj Koreji.
Pokrenuli smo ovaj proces sa jasnim ciljem: da obezbijedimo odgovarajuće partnere, sposobnosti i operativni model kako bismo nastavili da budemo lider u marketinškom okruženju koje se brzo mijenja. Rezultat potvrđuje naše povjerenje u snagu našeg globalnog marketinškog ekosistema i omogućava nam da ubrzamo rast kroz dublje razumijevanje potrošača, veću agilnost i odgovornu primjenu novih tehnologija, izjavio je Manolo Arroyo, izvršni potpredsjednik i direktor za marketing i komercijalne aktivnosti sa kupcima u kompaniji The Coca-Cola Company.
Od osnivanja platforme Open X 2021. godine, kompanija WPP ima ključnu ulogu u modernizaciji Coca-Colinog pristupa marketingu u više od 200 zemalja i teritorija.
WPP je tokom procesa evaluacije ostvario izuzetne rezultate, demonstrirajući snažne i savremene sposobnosti u oblastima medija, tehnologije i podataka. Njihovo rješenje za podatke Open Intelligence nadovezuje se na dokazane rezultate ostvarene tokom naše aktivacije povodom Svjetskog prvenstva u fudbalu 2026. širom svijeta, rekao je Arroyo.
WPP zadržava oblasti kreatora sadržaja, medija i marketinga. Kompanija je takođe pružila vodeća stručna znanja u oblasti Systems of Influence, kao i snažne kapacitete povezane sa kreatorima sadržaja i komercijalnim i maloprodajnim medijima, podržane jedinstvenim ekosistemom WPP Open, koji integriše podatke, tehnologiju i vještačku inteligenciju na globalnom nivou.
Imenovanje kompanije Omnicom u Sjevernoj Americi odražava posvećenost Coca-Cole usklađivanju specijalizovanih sposobnosti sa specifičnostima pojedinih tržišta. Objedinjavanjem medija, podataka, CRM-a, programa lojalnosti i kreatora sadržaja u jednom povezanom ekosistemu, operativna jedinica za Sjevernu Ameriku moći će da prevaziđe tradicionalni pristup zasnovan na kanalima komunikacije i stvori integrisanije iskustvo za potrošače, navodi se u saopštenju kompanije.
Naša revizija bila je usmjerena na oblikovanje budućnosti naše marketinške organizacije. Najbolji marketinški sistemi nastaju kada spojite najbolje marketinške talente sa pravim partnerstvima. Uvjereni smo da nam upravo ova kombinacija globalnog obima, lokalne ekspertize, inovacija i saradnje to omogućava, poručio je Arroyo.
Nova struktura biće uvedena postepeno, počev od 1. decembra.
Foto: Coca-Cola
