Ben & Jerry’s čuva jastuk uvijek hladnim sa novim proizvodom

Upakovane u posebno dizajnirane kutije za sladoled, jastučnice na neočekivan način proširuju povezanost brenda sa svime što je hladno.

Tri jastučnice od 100% pamuka dizajnirane su po uzoru na ukuse Cookie Dough, Phish Food i Half Baked i namijenjene su čuvanju u zamrzivaču prije odlaska na spavanje.

Kampanja, koju je kreirala agencija Pangolin, pretvara svakodnevnu naviku potrošača u proizvod koji je prepoznatljivo povezan sa brendom Ben & Jerry’s.

Vrijeme lansiranja kampanji daje i dodatnu kulturnu relevantnost. Pretrage za „hlađenje glave“ navodno su porasle za 70% ovog mjeseca, dok klinička psihološkinja i stručnjakinja za bihevioralnu medicinu spavanja dr Zoe Gotts navodi da hlađenje glave i vrata može pomoći u stvaranju termalnih uslova povezanih sa spavanjem.

Decenijama smo usavršavali umjetnost savršene kugle sladoleda, ali smo shvatili da je za vrhunsko iskustvo kasno uveče potreban dvostruki pristup hlađenju, rekla je Seren Wilson, direktorka digitala u kompaniji Ben & Jerry’s UK.

Brend je takođe organizovao nagradnu igru, u okviru koje su potrošači imali priliku da dobiju par jastučnica, dok je deset dobitnika osvojilo i jednogodišnju zalihu Ben & Jerry’s sladoleda.

Foto: Ben & Jerry's