U središtu ove saradnje nalazi se unseen – nova digitalna platforma za prevenciju, podizanje svijesti i pružanje podrške, prilagođena mlađim generacijama.
Prema istraživanju Nivea Connect Compass-a, koje je obuhvatilo više od 30.000 ispitanika u 13 zemalja, više od polovine (53%) mladih uzrasta od 16 do 24 godine u Njemačkoj izjavljuje da se osjeća usamljeno, a mnogi to doživljavaju često ili stalno.
Platforma unseen popunjava važnu prazninu, jer postojeće usluge često reaguju tek u kriznim situacijama, previše su klinički orijentisane ili ne dopiru do mlađih korisnika. Ova platforma podiže svijest, nudi smjernice, osnažuje korisnike i ukazuje na načine prevazilaženja usamljenosti. Istovremeno, pruža otvoren prostor u kojem se mladi osjećaju viđeno i shvaćeno. Konkretno, platforma pomaže korisnicima da bolje razumiju i prepoznaju sopstvena osjećanja, kroz jasna objašnjenja, lična iskustva i praktične savjete. Takođe, korisnike upućuje na profesionalne oblike podrške koji su lako dostupni, anonimni i prilagođeni njihovoj situaciji.
Usamljenost među mladima često je nevidljiva – upravo zato su nam potrebna dostupna rješenja koja djeluju na vrijeme. Sa Rossmannom, Nivea Connect je dobila snažnog partnera koji aktivno podržava društvenu odgovornost. Ova saradnja omogućava da razvijamo unseen u većem obimu – sa većim dometom i ciljem da pokrenemo dugoročnu promjenu, izjavio je Christian Haensch, generalni direktor Beiersdorfa za Njemačku i Švajcarsku.
Nivea i Rossmann imaju dugogodišnje partnerstvo u maloprodaji, ali dijelimo i više od toga – vjeru da je osjećaj zajedništva ključan. Kroz naše društvene inicijative svakodnevno vidimo koliko su stabilne društvene mreže važne. Međutim, usamljenost raste brže nego što pojedinačni projekti mogu da odgovore. Zato je logično da udružimo snage sa Nivea Connect-om i ponudimo moderno rješenje za mlade – prije nego što tišina preraste u krizu, dodao je Raoul Rossmann, izvršni direktor Rossmanna.
Pokretanje platforme prati nacionalna kampanja podizanja svijesti sa video sadržajem. Cilj kampanje je da se poveća svijest o problemu usamljenosti, smanji stigma i usmjere mladi ka dostupnim resursima pomoći.
Kampanja će trajati tri sedmice i biće prisutna na streaming platformama, online video kanalima i društvenim mrežama poput TikToka i Meta platformi, kako bi se posebno dosegle mlađe generacije. Dio kampanje je i donatorska inicijativa za organizaciju krisenchat.
Foto: Beiersdorf
