Ipsos: Većina domaćih potrošača i dalje visoko vrednuje lokalne i regionalne brendove

Evo prođe i ova 2025. godina koja je bila, kao i nekoliko prethodnih, godina puna različitih izazova i otežavajućih okolnosti. No, da ne kukamo previše, možda je bolje da se fokusiramo na one brendove u Srbiji čiji su brand health indikatori tokom prethodne godine pokazali njihovu izdržljivost u konstantno promjenljivim tržišnim okolnostima i koji su se našli na listi Top 100 brendova.

Ipsos BandPuls Tracker, koji se kontinuirano realizuje više od jedne i po decenije na tržištu Srbije i koji prati više od 1.500 brendova u više od 50 robnih kategorija, omogućava nam da sagledamo globalno zdravlje brenda kroz niz indikatora koji su univerzalni za sve robne kategorije i grupe (bez obzira na njihovu veličinu i strukturu), a koji se kroz njihovu kombinaciju iskazuju kao BrandPuls Score.

BRANDscore se zasniva na devet dostupnih BRANDpuls marketinških indikatora koji uključuju i emocionalne i bihevioralne komponente stavova potrošača prema brendu. Svaki indikator ima svoj uticaj na krovni indikator, suštinsku mjeru snage brenda – BRANDscore.

Testiranje ovog indikatora kroz vrijeme pokazalo je koliko je otporan na slučajne varijacije rezultata izazvane statističkom greškom uzorka, što ga čini vjerodostojnim indikatorom stvarnih promjena na tržištu, pa je veoma praktičan za upravljanje brendom.

Dakle, kada je srpsko tržište u pitanju, među Top 100 brendova nalazimo ove prikazane na grafikonu 1.

Jasno je da i dalje među vodećim brendovima na srpskom tržištu preovlađuju nama dobro poznati domaći i regionalni brendovi. Izuzetak čini kategorija sredstava za održavanje kućne i lične higijene, gdje dominiraju internacionalni brendovi, što je sasvim očekivano.

Sasvim je očigledno da se neke stvari na domaćem tržištu teško mijenjaju, što je dobro, jer većina lokalnih potrošača i dalje vjeruje i visoko vrednuje (lokalne i regionalne) brendove, sa kojima ima višedecenijsko pozitivno iskustvo i izgrađene navike potrošnje.

Naravno, to ne znači da se i ti „naši“ brendovi koji tradicionalno drže visoke pozicije u svojim kategorijama nijesu vremenom mijenjali, inovirali i osavremenjavali. Naprotiv. Upravo ta njihova tendencija da prate svjetske trendove i promjene u navikama i preferencijama potrošača čini ih tako rezilijentnim na različite trendovske i lokalne promjene.

Kada se napravi rang lista svih brendova u svim kategorijama koje prati BrandPuls, dolazimo do pet prvoplasiranih prema visini njihovog BrandScore-a.

I ponovo, bez velikih iznenađenja. Tri domaća brenda (ako Chipsy tretiramo kao originalno srpski brend koji je 2008. godine postao dio portfolija multinacionalne kompanije) i jedan regionalni čine vrh rang liste najbolje pozicioniranih brendova na domaćem tržištu. I ne samo to, to su „domaće zvijezde“ koje već dugi niz godina, a neki i više decenija, uspijevaju da prate i održavaju ljubav i kupovnu naklonost lokalnih potrošača.