U martovskom IN STORE izdanju, za rubriku InFokus: Tradicionalna kafa, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, te proizvođačima tih kategorija za period januar – decembar 2025. i 2024. godine.
Na osnovu FMCG lifleta u Srbiji, za period januar–decembar 2024. i 2025. godine, vidi se da pržena kafa (Tradicionalna kafa) i dalje ima najveći značaj u oglašavanju, iako je zabilježen pad u bruto oglašivačkoj vrijednosti sa 43,1% na 39%. Uprkos ovom smanjenju, kategorija domaće kafe ostaje dominantna kategorija i ključni nosilac promotivnih aktivnosti. Ostale kategorije kafe bilježe umjerene promjene. Posmatrano po broju objava, sve kategorije kafe bilježe pad od 25%, a tradicionalna kafa je najviše pogođena, sa padom od 37% u poređenju sa 2024. godinom.
Drugi dijagram prikazuje vodeće robne marke po bruto oglašivačkoj vrijednosti u lifletima gdje Grand Gold i dalje vodi, sa 15,1%, ali bilježi mali pad. Grand Black&Easy bilježi rast sa 6,5% na 10,2%, dok Jubilarna kafa udvostručuje udio sa 4,2% na 8,4%. Bonito Kafa, C kafa, Jacobs i Privatne marke bilježe pad, dok Doncafe Džezverska debitantski ulazi u 2025. godini, sa 6,3%. Kafica i Lavazza rastu blago, ali ostaju niže rangirane. U 2025. godini, oglašavao se svega 21 brend plus nekoliko privatnih robnih marki, što jasno pokazuje dominaciju ovih brendova kroz liflet kampanje.
Treći dijagram pokazuje saradnje između brendova u selekciji trgovaca u segmentu za 2025. godinu. Grand Gold ima najveću bruto oglašivačku vrijednost u Aroma Marketu (23,3%) i DTL-u (24,%). Bonito Kafa bilježi veću zastupljenost, takođe, u Aroma Marketima i u Gomexu (14,5%). C Kafa se izdvaja u Lidlu (17,6%), dok Jacobs prednjači u Aroma Marketu (34,3%). Privatna robna marka dominira kod Lidla, sa čak (52,1%) kvalitativnog udjela.
U 2024, prosječna promotivna cijena 200 g kafe bila je 295,46 RSD, uz prosjek popusta između od 15%. Prvih šest mjeseci cijene su bile relativno stabilne (271–285 RSD) uz veće popuste (16–18%), dok je od jula počeo rast cijena (305–320 RSD) uz pad popusta (13–14%). Rast cijena je nastavljen i u 2025. godini, cijene su značajno porasle: januar–mart oko 352–354 RSD, a tokom godine dostigle vrhunac u novembru sa prosjekom 416,43 RSD. Popusti su se postepeno smanjivali sa 14–15% na 11–12%. U protekle dvije godine, bilježimo konstantan rast cijena, pri čemu je prosječna cijena u decembru 2025. za 52% viša nego u januaru 2024.
O istraživanju: Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrijednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrijednost. Veću vrijednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
O kompaniji: Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savjetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosljeđuje podatke, sistemska i programska rješenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtjevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta.
